截至8月7日下午，中国乒乓球队刚刚获得女子团体比赛的金牌。 中国队获得的金牌数达到38枚，比排名第二的美国队多了5枚。
说实话，奥运会已经快结束了。 如果我没有写这篇文章，我真的不会太关注东京奥运会的金牌数量。 仔细想一想，以前奥运会的时候人们都是数着自己手上的金牌数的。 我不知道从什么时候起他们开始不在乎金牌数了。 有网友表示，2008年北京奥运会期间我们吃过、看过。 哎呀，这似乎是事实！
金牌真的不再重要了吗？
老易发现，不仅老易变了，这一代的网友也变了。
许昕、刘诗雯在男女混合乒乓球比赛中丢掉金牌。 许歆感叹自己无法给他们每个人一个好的结局。 刘诗雯哭着向大家说“对不起”。 网友选择集体破防：
你是最棒的。 为我加油，为球队加油。
藏王，你永远是最棒的，你的祝福还在后头。
……
这种感觉有点奇怪，这画风和平时有些不一样。
2004年，当王皓输给韩国选手柳承敏丢掉男单金牌时，王皓差点被网友骂。 “千年老二”已经是其中最美的词了。 更不用说2008年奥运会因伤退役的刘翔了。 “我一定要为你爬到终点”成为当时网友的集体心声。 连煤球都不足以形容当时被骂后的刘翔。 再往前追溯，1988年汉城奥运会未能夺得金牌的李宁收到的信封里装着刀片、剪刀和绳子，甚至被戏称为“M国”。
怎么了？ 乒乓球男女混合比赛金牌不再吃香了吗？ 有网友表示，我们喜欢的是乒乓球队，而不是金牌。
随后，在男女混合乒乓球比赛中丢掉金牌后，中国女排迎来了史无前例的“无缘八强”。 这是中国女排近七届奥运会历史上的最差成绩。 我的天啊！ 郎平哽咽地向全国人民道歉。 网友们还是纷纷表达了自己的广阔心声：
“赢了我们一起疯狂2024年奥运会足球冠军，输了我们一起承受！”
“天知道，老爷子看到郎导和丁队长抱在一起的时候，差点就哭了。”
……
网友什么时候换了体贴的态度，键盘侠全部下岗了？
《中国新闻周刊》撰文《奥运会，当金牌不再那么重要》。 文章称：徐海峰的首枚金牌、李宁的实力、女排的精神，除了赛场本身的竞技内容外，还有更深层次的意义——振奋士气、激励人心、告诉世界中国能做到，中国人民站起来了。 如今，运动员不再被视为“夺牌工具”。 他们是普通人，为了荣誉和信仰而付出极大的努力。 他们可以赢也可以输。
网友们也集体醒悟：是啊！ 正确的！ 正确的！ 在这个时代，我们不再需要金牌来证明中国的力量是什么。
数万网友还不忘前往刘翔的社交媒体平台表达多年欠下的歉意：“没有好好珍惜你，是我们这一代人的遗憾。” 看到这样的认识，老易也进行了深刻的反思。 过了一会儿：刘翔，对不起，我当时也骂过他。
体育界的粉丝经济时代即将到来吗？
有人还发现了一个现象。 一些网友自动成为粉丝，在社交媒体上为运动员创建超级聊天，然后创建数据，盗取资源，抢代言。 当运动员表现不佳时，球迷会指责教练、侮辱队友，甚至与体育博主展开辩论。 这个操作？ 这很熟悉。 这不是典型娱乐圈粉丝的日常操作吗？ 情况如何？ 难道是因为吴亦凡造成了娱乐圈的巨大崩盘，然后粉丝们从娱乐圈搬砖到体育圈筑墙？
那么体育明星不赢得金牌、不赢得粉丝也没关系吗？ 在娱乐圈光靠长得好就能生存，但在体育界没有真本事能生存吗？ 。 业内人士表示，“体育明星的发展周期比娱乐明星更长，他们需要靠硬实力发声，而不仅仅是包装。”
老易觉得朋友这么担心实在是多虑了。 截至目前，中国队已累计获得38枚金牌。 数来数去，中国体坛上一个民族偶像都数不出来。 继里约奥运会张继科之后，我国体坛将进入金牌无巨星的时代。 不是球迷能力不够，而是实在没有体育明星可以供他们折腾。
什么是体育巨星？ 从铁锤郎平2024年奥运会足球冠军，到体操王子李宁、李小双，再到游泳五朵金花，再到乒乓王朝邓亚萍、王楠时代，刘国梁、孔令辉时代，再到羽毛球巅峰时期的伏明霞、郭晶晶、田亮、林丹等跳水辉煌时代，滑冰傲人申雪、赵宏博，当然还有篮球界唯一的姚明、刘翔，田径界罕见的球员...
这些体育巨星大多是获得过金牌的运动员，但他们不仅仅是因为获得了金牌。 刘翔“中国有我、亚洲有我、世界有我”的豪言，说出了一个时代的声音，也让他成为了时代的国民偶像。 张继科在伦敦奥运会上亲吻领奖台、撕扯球衣、踢篮板的激情行为，让很多年轻人重新关注乒乓球这项运动。 羽毛球界唯一一位获得过奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、汤姆斯杯、苏迪曼杯、汤姆斯杯、亚运会、亚锦赛、全英锦标赛、全运会冠军的球员。 林丹，这位双圈大满贯选手，每场比赛结束后致敬，成为全场所有人的期待。
2021年东京奥运会确实让一众运动员走红，其中包括打破历史夺得五枚奥运金牌的马龙，包括夺得第一枚金牌的杨茜，以及吸引了众多选手的14岁小将权宏婵肖。高度关注。 姐妹们，包括乒乓球未来领军人物樊振东和没有获得奖牌但突破历史记录的苏炳添。 他们很受欢迎，也获得过金牌，但他们并不属于新一代的体育巨星。
马龙和苏炳添都是即将退役的老将。 人们对体育明星的天然要求就是竞技表现。 没有作品，生产力自然就会减弱。 杨千嬴有着甜美的外表，但射击运动的群众基础比较狭窄，不容易引起全民的热捧。 全红婵前途无量，但她还年轻，性格魅力尚未形成。 虽然樊振东成名很早，这次也如愿登上了冠军领奖台，但要想成为领袖，他还欠缺一点霸气和个性。 今年奥运会期间，连体育比赛都未能参加的张继科却从未登上过热搜榜，甚至比赛场上的马龙、樊振东还要受欢迎。
如果新人都做不到，那老一辈人在哪里？ 刘翔退役后，基本处于修身阶段。 林丹崩溃了，张继科的影响力也下降了。 现在我们只能把希望寄托在2024年巴黎奥运会上。
体育巨星的重要性？
金牌并不重要。 体育界有没有国民偶像重要吗？ 重要的。
你能成为体育界的全民偶像吗？ 首先是赚钱。 可以极大地改善体育界和个人体育明星的收入状况。 大多数国内运动员依靠国家投资取得成功。 当明星具备商业价值时，作为“投资者”可以获得一定比例的回报。
2007年，刘翔成为男子110米栏大满贯得主，集世界纪录、奥运会冠军、世界冠军于一身。 拥有伊利、耐克、联想等14个品牌代言。 专业人士表示，商业价值极高的运动员和一线艺人的代言费相差无几，每年的代言费约为2000万至3000万元。
另一边，有多少人在呼吁“迫切需要加强运动员退役保障制度”？ 我们看到太多关于受伤和退役运动员生命得不到保障的新闻。 有的全国冠军最终成为了澡堂工人，有的则陷入贫困，只能靠低保过活……
其次，一个体育强国的崛起也是综合国力和文化自信的体现。 国民偶像的出现也可以代表商业利益与文化输出的结合。
1984年，耐克以五年250万美元的价格签下了NBA新秀乔丹。 结果是一个史诗般的成功故事，让乔丹和耐克闻名于世，美国的NBA文化也在世界各地生根发芽。 李宁2024年奥运会足球冠军，我们体操王子李宁的同名品牌，今年经历了爆发式的增长。 从体育界的国民偶像到成功的商人，李宁如今已成为文化自信和文化输出的杰出代表。
第三，体育运动本身的发展需要民族偶像。
东京奥运会女排未能进入八强。 其公众号在新媒体平台上打出“巴黎见”四个字，下面只有千余条留言。 关注度的下降，恐怕是很少有人指责他的重要原因之一。 如果我们现在和某人坐下来谈论男足，男足可能会恳求大家：如果大家方便的话，请避开我们。 是啊，谁会去关心男足的任何一场比赛，更别说骂他们了，根本没有时间。
在刘翔的账号下，不少人留下了这样的留言：还真是因为你退役之后就没有怎么关注田径了。 刘国梁也感叹，自从张继科成名后，直接用小姐姐取代了乒乓球场上的长辈阿姨。 让年轻人追随，让更多人追随，也是体育产业发展的需要。
注定在巴黎奥运会到来之前，我们的体育世界将会空虚、孤独、寒冷一段时间。 咱们就忍着吧。
（原创作者：老一看品牌，专注于品牌管理与传播，对品牌升级与新媒体传播有深入研究）
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